Comment développer une identité de marque pour votre petite entreprise

Nous ne pouvons nier la rapidité avec laquelle presque toutes les industries évoluent — Internet, développement de la technologie et production de biens — ont toutes évolué si vite qu'il est difficile de suivre le rythme. Il en va de même pour votre marque, votre produit ou votre idée — en tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous êtes parfaitement conscient que vous entrez souvent sur un marché surchargé ou que vous êtes en concurrence sur un marché surchargé.

Cependant, avec le pouvoir de l'identité de marque, vous pouvez briser l'agiter et commencer à vous exposer à vos clients potentiels et à établir ces relations. Une bonne identité de marque est ce qui déterminera vous mis à part le nombre de nouvelles entreprises qui surgissent chaque jour, c'est ce qui donnera à votre entreprise une perception indéniablement positive du marché.

Mes 17 années d'expérience pratique dans le co-développement d'une ligne de vêtements internationale, la gestion d'artistes d'enregistrement, le travail sur des projets indépendants et de nombreux autres chapeaux que j'ai portés tout au long de ma carrière, ont mis au défi mon côté créatif et m'ont fait comprendre à quel point l'image de marque devrait toujours être un élément crucial dans le développement d'une entreprise.

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Même si le processus de création de l'identité de marque peut paraître intimidant, une fois que vous exploitez l'avantage concurrentiel du développement de la marque, cela peut être un moment de redéfinition pour vous, votre équipe et votre produit. Une image de marque réussie consiste à mettre le consommateur en contact avec une émotion.

La toute première étape pour déchiffrer l'identité de votre marque est une série de questions simples, mais importantes :

1. Qui sont vous, exactement ? (Produit, Artiste, Entreprise, Événement, Espace)‍

Qu'est-ce qu'une description détaillée de qui vous êtes, ou quelle est votre marque ? Qu'est-ce que vous ou votre produit offrez en ce qui concerne les émotions, le divertissement et les sentiments qu'il suscite ?

2. Qu'est-ce que votre démographique exact ?

Décelez votre profil démographique, votre public idéal ou l'espace de marché exact pour une marque comme la vôtre. Le moyen le plus simple d'y parvenir est de trouver une marque établie qui fonctionne de la même manière. Utilisation programmes d'analyse d'internet au besoin, pour identifier leur auditoire.

3. Ce qui fait vous unique par rapport à vos prédécesseurs ou aux marques connexes de l'industrie ?

Tout le monde est unique, chacun a une histoire... Qu'est-ce qui vous distingue de vos concurrents ? Qu'est-ce qui rend votre marque intéressante ?

4. Qu'est-ce qu'une histoire ou une émotion ? vous essayer de raconter/transmettre ?

Par exemple [...] Harley Davidson ne « vend » pas de motocyclettes et d'accessoires, elle « vend » une expérience. Qu'est-ce que c'est vous vous vendez vraiment ?

5. Qu'est-ce que la version la plus élevée de votre ressemblent à la marque ?

Dans vos rêves ultimes, quelle est votre plus grande vision pour votre marque ? À quoi ça ressemble exactement ?

6. Qu'est-ce que votre but et intentions sur le marché ?

Quel est le but ultime de votre idée/produit... Comment ajoute-t-il de la valeur au monde ?

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Au cours des dernières années, ma spécialité a été de travailler avec des artistes et des petites entreprises qui sont encore en phase de développement ou qui viennent d'être lancées et qui cherchent à peaufiner la signification de leur marque. Si vous avez déjà suivi ce processus et que vous sentez que vous n'êtes pas sur la bonne voie par rapport aux objectifs que vous aviez en tête, envisagez de revenir sur les questions fondamentales ci-dessus, à savoir qui et quelle est votre marque.

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L'expérience d'être propriétaire d'un studio de danse (de 2011 à 2017) m'a permis de traverser les épreuves et les tribulations de la croissance d'une entreprise moi-même : « Construire un avion tout en le pilotant ». Nous avons constaté une croissance rapide de notre entreprise grâce à nos efforts en matière d'engagement communautaire, de marchandises et d'événements. Il est très important de comprendre le marché de votre marque, car c'est ce qui vous aidera à livrer le produit de la meilleure façon possible.

Une fois que vous avez établi les principes fondamentaux de votre marque, le travail ne s'arrête pas. Vous devez tout de même suivre le rythme de l'industrie en constante évolution et en évolution rapide. N'oubliez pas de rester fidèle à qui vous êtes, mais soyez prêt à grandir et à changer avec le temps pour garder votre auditoire engagé.

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Voici quelques questions importantes à vous poser, ainsi qu'à votre équipe, chaque trimestre pour garder les choses fraîches et actuelles :

1. À quoi ressemble le marché actuel, quels sont vos principaux concurrents et comment se présente votre stratégie par rapport à la leur ?
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2. Y a-t-il une cohérence sur toutes les plateformes de votre marque en ce qui concerne les visuels, l'esthétique globale et l'expérience ? Votre marque est-elle très reconnaissable par le téléspectateur moyen ?
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3. Avez-vous l'impression de communiquer suffisamment avec votre auditoire ou vos consommateurs ? Quelles sont les autres façons de le faire ? Comment pouvez-vous vous rapprocher davantage de votre communauté ?
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4. Votre stratégie actuelle semble-t-elle authentique et percutante ? Est-ce que vous vous sentez passionné par votre travail ?
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5. Quels sont les liens avec l'industrie ou les groupes démographiques cibles qui bénéficieront de la croissance de la marque ? Comment pouvez-vous atteindre ces liens ?

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En réitérant l'identité de votre marque de manière uniforme, vos stratégies d'affaires devanceront vos stratégies d'affaires sur vos concurrents. Avoir une solide expérience associée à votre marque créera un attachement émotionnel entre vous et vos consommateurs. Et tout aussi important, rester cohérent et prioriser l'identité visuelle de la marque sur les médias sociaux est un impératif absolu.

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Voici quelques applications faciles à utiliser qui sont excellentes pour maintenir l'organisation de la publication sur les médias sociaux et de la création de contenu :

1. Canvas : https://www.canva.com

Pour créer des graphiques et des dessins rapides et faciles à utiliser pour votre marque.

2. UNUM : https://www.unum.la

Concevez, planifiez et planifiez toutes vos publications des semaines à l'avance avec cette application.

3. Déplier : https://unfold.com

Une boîte à outils pour concevoir des histoires (Instagram) et des publications plus engageantes.

4. Lundi : https://monday.com

Pour garder l'équipe et vous-même organisés et être au courant de la planification et des communications quotidiennes.

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À propos de l'auteur

David Forteau est un entrepreneur, artiste, conférencier motivateur basé à Toronto et fondateur de Tiny Loft Creative Studios. Il a passé plus de dix ans à travailler avec des programmes gouvernementaux et des organismes sans but lucratif pour motiver et responsabiliser les jeunes privés de leurs droits et pour redonner à la communauté dans laquelle il a passé toute sa vie. Son parcours l'a amené à travailler avec de petites entreprises, qui, selon lui, sont le cœur de la communauté.

Étant lui-même un outsider, il était naturel pour David de concentrer son expertise pour aider ceux qui pourraient bénéficier de ce qu'il a appris en cours de route. Il aide les petites entreprises à examiner de plus près ce qui les rend spéciales et comment elles peuvent s'adapter à cette industrie en évolution rapide en gardant une longueur d'avance grâce à une histoire de marque puissante et aux outils pour aider les consommateurs à s'en souvenir.

David a toujours eu une passion pour la mode, ce qui l'a amené à codévelopper les marques de streetwear Nozo et Kollar Clothing parallèlement à ses autres projets. David, par le biais de son travail personnel et de Tiny Loft Studios, a créé du contenu pour Canada Goose, Nike, OVO, North Face, Resolve CBD, HP Canada, Miller Genuine Draft, Lides, Kings of Past, et bien plus encore. Il a produit et figuré sur des réseaux tels que The Ellen Show, Much Music Awards, Hypebeast, Complex et World of Dance.

Apprenez-en plus sur David sur Instagram à @david forteau.

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