Pour célébrer le Mois de l’histoire des femmes, nous explorons comment le commerce électronique apporte aux femmes de nouvelles occasions d’exceller. Lisez la suite pour découvrir le vrai sens du pouvoir au féminin dans le monde des affaires.
Selon une étude de Nielsen, d’ici 2028, les femmes détiendront 75 % des dépenses discrétionnaires mondiales2. Mais qu’en est-il de leur rôle dans l’aspect commercial des transactions?
Ce n’est un secret pour personne que la discrimination empêche les femmes d’accéder aux postes supérieurs dans les entreprises. Toutefois, le changement est en train de se produire. Cela passe par le secteur du commerce électronique en particulier. Pour chaque Jeff Bezos, il y a une femme ambitieuse et passionnée qui tire parti de la souplesse de gestion qu’offre le commerce en ligne.
Selon Amazon, 32 % de ses vendeurs sont des femmes4; chez Shopify, c’est 53%5. Toujours à Amazon, on indique que la rentabilité est au rendez-vous plus vite pour les femmes : 26 % font des profits après seulement trois mois comparativement à 18 % chez les hommes6.
Découvrons quelques-unes de ces entrepreneures qui ont réussi à faire éclater le plafond de verre.
Débuts modestes et grandes ambitions
L’Américaine Sara Blakely a créé la marque Spanx7 pour répondre à ses propres besoins de dessous de maintien à porter discrètement sous des vêtements moulants. Partie de rien, avec seulement 5 000 $ US en poche, elle est aujourd’hui évaluée à plus de 1,2 milliard $ US. Son conseil aux entrepreneurs en herbe? « Ne vous laissez pas intimider par ce que vous ne connaissez pas. Cela peut être votre plus grande force, en vous assurant de faire les choses différemment de tout le monde. »8
De l’autre côté de l’Atlantique, en 2006, les Britanniques Sophie Cornish et Holly Tucker ont fondé le marché en ligne Not On The High Street9 autour d’une table de cuisine avec peu de moyens. Aujourd’hui, leur marché offre plus de 200 000 produits de vendeurs indépendants. Si les deux partenaires peuvent maintenant célébrer leur succès, il n’en a pas toujours été ainsi. « Les femmes sont souvent leurs pires critiques, dit Sophie. Plus jeune, j’aurais aimé pouvoir me dire “Arrête de te blâmer et fais-toi confiance”.» 10
En 2016, l’entrepreneure sud-africaine Nomvuyo Treffers a créé Swimma11, une marque de bonnets de bain en silicone destinés aux coiffures portées typiquement par les Noirs : rastas, tresses, afros, cheveux longs et tissages. Swimma est vite passée d’une petite entreprise desservant un marché local à une entreprise mondiale. Nomvuyo attribue son succès rapide à plusieurs facteurs, mais surtout à la demande instantanée de clients de partout dans le monde.
Un avenir prometteur
Le commerce électronique permet aux femmes des pays en développement de sortir de la pauvreté. On s’attend à ce que les ventes sur les plateformes de commerce électronique triplent d’ici 2025 en Asie du Sud-Est et qu’elles quadruplent d’ici 203012 en Afrique.
« Les plateformes de commerce électronique ont un rôle important à jouer […] pour atténuer les répercussions négatives disproportionnées de la pandémie sur les femmes entrepreneures », a déclaré Stephanie von Friedeburg, vice-présidente principale des opérations à la Société financière internationale13.
« Il y a très peu de moments propices à transformer la situation économique des femmes à l’échelle mondiale, mais la COVID-19 et la reprise post-pandémique en sont. Nous ne pouvons tout simplement pas nous permettre de rater cette occasion de développement et cette opportunité de bâtir un avenir équitable pour tous. »
Nous avons consacré un article entier aux femmes entrepreneures qui profitent de l’essor du commerce électronique en Afrique. Il y est question de Mary Jone Ngalio de Zanzibar, une femme à ce point passionnée par les bienfaits des algues pour la santé qu’elle s’est mise à en cultiver pour les vendre à des clients du monde entier. On y raconte aussi l’histoire de Hamamat qui, bien qu’elle ait grandi dans un petit village du Ghana, a profité du pouvoir du marketing viral pour vendre son beurre de karité fait maison partout dans le monde. Voyez leurs histoires inspirantes, ici.
L’opportunité
Alors, quelles sont les premières étapes pour se lancer comme entrepreneure en commerce électronique? Trouvez la réponse dans Discover. Consultez nos guides consacrés au démarrage d’une entreprise (en anglais), qui livrent les secrets du démarrage d’une entreprise dans ses temps libres ou les sept stratégies de croissance d’entreprise que vous devriez connaître. Il ne manque que vous pour apporter le pouvoir au féminin. Bonnes ventes!
RÉFÉRENCES
1 – Nielsen, Mars 2020
2 – PR Newswire, Septembre 2022
3 – Jungle Scout, Janvier 2021
4 – Shopify, Mars 2022
5 – Jungle Scout
6 – Spanx
7 – Sara Blakely, SBBC, consulté en février 2023
9 – Sophie Cornish, BBC News, Octobre 2018
10 – Swimma
11 – Council on Foreign Relations, Juin 2021
12 – Stephanie von Friedeburg, Council on Foreign Relations, Juin 2021
