Les vidéos sont un moyen incroyablement efficace de développer votre petite entreprise. Qu’il s’agisse d’attirer de nouveaux clients ou de gagner en visibilité partout dans le monde, la vidéo courte est la nouvelle tendance. Elle peut attirer rapidement l’attention des clients et mettre votre entreprise – ses services, ses produits et plus encore – directement dans leurs mains.
Au cours des dernières années, le contenu vidéo a explosé dans les réseaux sociaux. C’est particulièrement vrai pour la vidéo courte, grâce à TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et Pinterest Ideas Pins. Les propriétaires d’entreprise qui souhaitent créer ce type de contenu se retrouvent donc aux prises avec la question : comment tirer profit de la vidéo courte?
Par où commencer?
Je m’appelle Sarah Huguet et je suis propriétaire de Social and Stuff, une agence de conseil et de gestion des médias sociaux établie à Vancouver, au Canada. Nous aidons les marques et les entreprises à bâtir leur communauté au moyen de contenu organique et de stratégies personnalisées.
Parlons de la vidéo courte et voyons comment vous pouvez en tirer profit.
1. Qu’est-ce qu’on entend par « vidéo courte »?
La vidéo courte peut durer entre 2 secondes et 3 minutes. Elle est généralement filmée en vertical. Elle montre une personne qui s’adresse directement à la caméra ou en voix hors champ. Elle peut aussi avoir une chanson tendance comme trame sonore. Elle peut aussi être un clip vidéo amusant de synchronisation labiale.
- Instagram Reels → jusqu’à 60 secondes
- TikTok → jusqu’à 3 minutes
- YouTube shorts → jusqu’à 60 secondes
- Pinterest Ideas Pins → jusqu’à 60 secondes au total; on peut ajouter jusqu’à 20 images à chaque série d’idées.
Sachant que la capacité d’attention de l’être humain avoisine désormais les 8 secondes, plus la vidéo est courte, mieux c’est, et ce, même si les plateformes susmentionnées autorisent des durées plus longues.
2. Pourquoi la vidéo courte est-elle si populaire?
La vidéo courte est incroyablement populaire parce qu’elle offre un coup d’œil rapide derrière le rideau dans les coulisses et qu’elle laisse le perfectionnisme à la porte. D’une simple tendance il n’y a pas si longtemps encore, elle est vite devenue la norme pour le contenu des réseaux sociaux. De fait, toutes les plateformes sociales s’entendent pour dire qu’au royaume du contenu, la vidéo est reine et qu’elles priorisent désormais sa prise en charge.
Aujourd’hui plus que jamais, les utilisateurs sont en quête de connexions authentiques et moins de contenu filtré où « tout est parfait ».
3. Où publier les vidéos courtes?
Toutes les compagnies de médias sociaux adoptent la tendance des vidéos courtes et offrent aux créateurs des moyens de les créer et de les publier sur leurs plateformes.
Sur Instagram, les vidéos courtes sont des Reels. Instagram est une plateforme de réseautage social construite autour du partage de photos et de vidéos. Elle compte plus de 1,3 milliard d’utilisateurs mensuels, dont 90 % suivent au moins une entreprise. Instagram est devenu le bureau numérique + site Web idéal pour faire connaître votre marque ou votre entreprise et bâtir votre communauté. Le groupe d’âges de 18 à 34 ans est le groupe démographique le plus important. Si cela correspond à votre cible commerciale, vous voudrez être présent sur Instagram.
TikTok est strictement une plateforme de partage de vidéos de courte durée. Elle compte 1 milliard d’utilisateurs mensuels. Elle permet de créer des vidéos verticales courtes qui sont montrées à vos abonnés ou qui peuvent apparaître sur la FYP (For You Page). Qu’est-ce qui détermine ce qui va sur la FYP? Le contenu est proposé aux utilisateurs selon un algorithme qui tient compte de leurs interactions précédentes. À partir du moment où un compte a plus de 1000 abonnés, le contenu peut leur être diffusé en direct. La plus grande part des utilisateurs dans le monde se concentre sur les 10 à 19 ans, soit le quart de tous les utilisateurs et 70 % appartient à la tranche des 20 et 49 ans. On sait aussi que 46 % des utilisateurs interagissent avec le contenu sans aucune distraction, c’est environ 10 % de plus que pour les autres plateformes sociales.
Sur Pinterest, les vidéos courtes sont des Idea Pins. Pinterest est un moteur de découverte visuel pour trouver des idées de recettes, de produits, des tutoriels et bien plus encore. C’est comme un Google visuellement plus attrayant. Il compte 444 millions d’utilisateurs mensuels actifs, dont 60 % sont des femmes. Parmi les utilisateurs hebdomadaires, 80 % disent y avoir découvert une nouvelle marque ou une nouvelle entreprise. On vient sur Pinterest pour planifier, magasiner et acheter.
Sur YouTube, les vidéos en format court sont des YouTube Shorts. YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels. J’y vais chaque fois que je cherche une réponse ou que je veux apprendre à faire quelque chose. YouTube est la plateforme sociale la plus populaire après Facebook. C’est un outil gratuit fantastique pour mettre en valeur votre marque ou votre entreprise.
4. Quel type de vidéos peut-on créer?
Clip en mode égoportrait → On prend le téléphone, on appuie sur « enregistrer » et on parle. Ce type de vidéo est parfait pour partager un contenu éducatif, dire ce que vous pensez ou partager un message motivant et puissant.
Clips vidéo et photos sur fond sonore tendance → On assemble des images qui défilent au rythme de la musique.
Synchronisation labiale / audio → Généralement des paroles filmées en mode égoportrait ou avec des ajouts de texte. Populaire sur Reels et TikTok.
Plongée → Très populaire dans le monde de l’art et de l’artisanat. On met l’appareil photo sur un trépied et on filme de haut. On ajoute de la musique ou une voix hors champ qui explique le processus.
GIF et mèmes → Des contenus visuels créés en mode 1080×1920 auxquels on peut ajouter du texte ou de la musique.
Filmer vers l’extérieur → Type parfait pour une marque ou une entreprise qui ne souhaite pas montrer son visage. On filme devant soi en train de se déplacer ou de faire une activité qui est susceptible d’intéresser son public.
Blogues vidéo quotidiens → On tourne de petits clips tout au long de la journée et on les assemble avec une voix hors champ. On peut filmer « une partie du quotidien » ou saisir des moments, comme le traitement d’un produit, de l’achat à l’envoi.
Tutoriel → Une occasion de guider l’utilisateur pas à pas dans l’apprentissage ou la mise ¸en œuvre d’un logiciel que vous utilisez dans votre entreprise. Les gens aiment bien les gains éclairs et les étapes exploitables par le truchement des médias sociaux.
5. Devriez-vous créer et publier des vidéos pour votre entreprise?
Idéalement, oui. La présence dans les médias sociaux sous quelque forme que ce soit est impérative de nos jours. C’est le premier endroit où vont les consommateurs pour acheter quelque chose, réserver un service ou visiter un établissement.
La vidéo de courte durée donne aux marques et aux entreprises une visibilité et une portée énormes que le contenu statique peut difficilement atteindre. L’époque de la jolie grille sur Instagram avec le filtre parfait est révolue. Il est fortement recommandé d’inclure la vidéo dans vos stratégies commerciales.
Si vous ne savez pas par où commencer, pensez à retenir les services de créateurs de contenu. C’est leur gagne-pain; ils sauront donc comment s’y prendre pour créer du contenu propre à votre marque. Ou encore, confiez tous les besoins de création pour votre entreprise à une agence. Et si votre entreprise est prête à passer au niveau suivant, vous pourriez compléter votre équipe interne en embauchant une ressource spécialisée qui pourrait organiser vos flux de contenu.
6. Pourquoi les tendances sont-elles importantes et comment les reconnaître?
Saisir – au bon moment – une tendance qui devient virale peut changer la donne pour votre entreprise. Je conseille toujours d’avoir un mélange de types de contenu, car il n’est pas pragmatique de s’appuyer uniquement sur les tendances pour se développer. Cela dit, profiter d’une tendance pour accroître votre visibilité devrait faire partie de votre stratégie de contenu pour 2022. Les tendances se manifestent de plusieurs façons : une chanson qui cartonne, une vidéo de synchronisation labiale qui domine un moment, une danse virale…
Une mise en garde toutefois : quand on est à la recherche des tendances, il est facile de se laisser prendre au jeu du défilement sans fin sur Internet. Mais en même temps, vous ne voulez pas manquer le bateau. Alors, suivre des publications sur les tendances est une très bonne manière de rester à l’affût. Oui, il y a des créateurs qui, au quotidien, publient des alertes tendance. Laissez-les faire le gros de la surveillance pour vous.
L’essentiel c’est de commencer. Il est bien possible que votre première vidéo ne cartonne pas. C’est comme tout : c’est en forgeant que l’on devient forgeron. Et on ne sait jamais qui regarde!
Gardez à l’esprit qu’il n’a jamais été si facile de partager des choses sur votre entreprise. Imaginez, vous pouvez créer des mini-pub directement sur votre téléphone et les diffuser gratuitement dans le monde entier. Quand un utilisateur constate que vous êtes passionné par votre entreprise et que vous vous amusez, ça peut devenir contagieux.
À propos de l’autrice
Sarah Huguet est présidente-directrice générale de Social and Stuff, une agence de médias sociaux qui se spécialise à aider les entreprises à créer du contenu qui vend. Après avoir possédé un magasin de commerce électronique, réalisant à quel point elle aimait créer du contenu et créer une présence en ligne, elle s’est tournée vers le marketing des médias sociaux en 2018. Social and Stuff a travaillé avec plus de 50 entreprises. Sarah a aidé plus de 200 étudiants à en apprendre davantage sur Instagram et TikTok, grâce à des cours numériques.
Références :
- 35 Instagram stats that matter to marketers in 2002, https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/
- Distribution of TikTok users in the United States as of September 2021, by age group, https://www.statista.com/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/
- Time Well Spent: Users on TikTok stay longer, engage often & feel happier, https://www.tiktok.com/business/en/blog/time-well-spent
- Your audience is here, https://business.pinterest.com/audience
